Az Európai Unió a tagállamok törvényi, rendeleti vagy közigazgatási intézkedésekben megállapított, televíziós műsorszolgáltató tevékenységre vonatkozó egyes rendelkezéseinek összehangolásáról szóló 89/522/EGK irányelve a televíziós reklámokról kimondja, hogy a TV sajátos jellege miatt külön kell szabályozni a televíziós reklámokat, ugyanis széles tömegeket érintenek. A TV reklámnak világosnak és egyértelműnek kell lennie. Hatálya alá esik a szponzortevékenységeken alapuló tevékenységek szabályozása, illetve a hirdetés tartalma, elhelyezése és mennyisége. A közvetett reklám tilos. A reklám tartalma nem sértheti az emberi méltóságot, nem lehet diszkriminatív, politikai, vallási meggyőződést nem sérthet, nem ösztönözheti a környezetvédelem megsértését, tilos gyermekek felhasználása (tapasztalatlanságuk kihasználása) annak érdekében, hogy a szülőket vásárlásra ösztönözzék. Időtartalma: nem lehet több a napi műsoridő 15%-nál, a programon belül maximum 20%.

« vissza az archívumhoz